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【央视新闻客户端】

在二〇二六年新年贺词中，习近平总书记指出
，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美 ” 。

今年春天 ，我国旅游市场热度不减。人们踏青赏花 、穿汉服访古迹
，在传统与潮流的交融中体验国风之美
。数字印证热情：今年春节假期国内出游人次达5.96亿，旅游花费突破8000亿元 ，创下历史新高。

春日经济“热气腾腾”
，国潮消费持续升温 。“十五五
”规划纲要提出，推动老字号、国货潮牌做精做强
。将古韵国风融入时尚潮流 ，对传统文化作出创新表达——国潮
，正融入当代美好生活，编织人文与经济共生共促的动人图景。

国潮赋彩当代美好生活

国博“一匹黑马”
、“冰墩墩 ”特别纪念版“马墩墩
”……各类马元素文创产品走俏马年新春市场 ，掀起消费热潮 。

马元素产品的火热
，是国潮消费持续升温的生动缩影，也是国潮融入日常生活的有力印证
。

全域布局 ，国潮走进千行百业。

李宁、安踏携国风设计“征战”国际时装周，引领中式运动美学风潮；茶颜悦色 、喜茶深挖茶文化底蕴
，打造新中式茶饮；国宾馆当选年轻人城市游的心头好，特色民宿
、国风酒店成为近郊游周边游首选；人文旅游专列、主题彩绘飞机让旅途更加有滋有味……

2025年7月15日 ，在安徽省黄山市屯溪区一处茶空间
，游客在体验新中式茶饮 。新华社记者 曹力 摄

如今的国潮，早已突破服饰 、美妆的单一边界 ，涵盖衣食住行等百姓生活的方方面面
，延伸至餐饮
、文创、旅游 、游戏等千行百业
。

2025年9月28日在北京大兴国际机场拍摄的“国博号 ”彩绘主题飞机。新华社发（卢旭摄）

全龄覆盖，国潮受到市场青睐 。

年轻一代成国潮消费主力军
。抖音商城数据显示 ，中华老字号吸引更多年轻人消费
，“90后
”是购买老字号最多的群体，“00后”消费订单量增长最快。

银发族的消费潜力同样不容忽视 。据测算 ，我国银发经济规模到2035年有望达到30万亿元。老年用品消费
、老年文旅等相关产业
，呈现爆发式增长态势
。

汉服客户群体辐射各年龄层，新中式家居备受“80后 ”中等收入家庭青睐……覆盖老中青三代 ，国潮成为不同年龄群体建立文化认同、寄托生活热爱的精神纽带。

全球瞩目，国潮魅力风靡世界 。

穿汉服 、买老字号年货
、体验中医理疗……今年春节假期
，共计131.3万人次外国人出入境，较去年假期日均增长21.8% ，越来越多海外游客选择来华过年
。

无论是“China Travel
”（“中国游”）的持续火热
，还是“成为中国人 ”的全球模仿潮，中国传统文化正广泛传播。

2025年5月23日 ，观众在深圳举行的第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上拍摄黑神话悟空半身像 。新华社记者 梁旭 摄

《黑神话：悟空》成国产首款全球现象级3A单机游戏
，《哪吒之魔童闹海》创下近年来国产影片单片海外票房新高，潮玩IP（知识产权）泡泡玛特全球“圈粉
”无数……跨越山海、联结中外 ，国潮成为文明交流对话的新语言
。

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆表示
，国潮为当代美好生活注入鲜明的文化底色，国潮消费热是消费活力迸发的必然结果 ，更是文化自信的具象表达。

“中国风”点燃消费新引擎

如今
，越来越多观赏层面的传统文化符号，通过创意表达成为兼具东方美学与实用价值的国潮产品 ，广受市场欢迎，逐步引领消费新时尚 。

2026年1月16日
，在山东省临沂市沂南县界湖街道一家玩具生产企业，工人在制作国潮布艺唐马
。新华社发（王彦冰摄）

消费产品持续上新——

“包包基础 ，包挂就不基础。 ”在背包上悬挂形态各异的饰品物件
，为日常穿搭注入个性，正在年轻群体中悄然流行 。

紧跟这一潮流 ，浙江义乌市沃安饰品有限公司连日来马不停蹄组织团队开发生产
。公司总经理陆毅介绍
，团队每月会开发100款左右包挂，如今公司包挂的销售额月均增速达20% ，旺季单月甚至能翻番。

包挂类产品因开发周期短 、效率高、形式变化快等特点
，成为潮玩企业研发的不二选择，也为年轻消费者带来了更多新体验 。

消费场景升级焕新——

线上 ，电商平台成为国潮销售的重要渠道。京东数据显示
，春节期间潮流盲盒销量同比增长超100%，文创用品销量同比增长90%
。电商平台的快速发展为国潮品牌带来了广阔舞台 ，亦为消费者提供了丰富的商品选择。

2025年12月23日，演员在西安长安十二时辰主题街区内表演大唐乐舞《霓裳羽衣舞》 。新华社记者 邵瑞 摄

线下
，国潮门店加速从“商品卖场”向“文化空间
”转型
。北京故宫文创融合馆设置体验区
、多功能区等展区，西安长安十二时辰主题街区推出VR（虚拟现实）视觉体验项目 ，部分李宁门店融入传统武术元素……消费者在购物之余深度感受传统文化的魅力。

消费新业态蓬勃兴起——

在敦煌
，借助电子设备，游客可近距离观察千年壁画细节、与虚拟飞天共舞 ，静态的文化遗产变成可触可感的沉浸式体验；

在廊坊
，围绕“只有红楼梦·戏剧幻城”演艺项目，开发特色文创 、研学旅行
、夜间经济等新业态 ，走出戏旅融合新路子 。

多业态融合
，助力国潮消费从“一次性购买 ”转向“持续性体验
”，助力“体验经济”“审美经济 ”蓬勃发展 ，为经济社会发展注入新动能
。艾媒咨询发布的调查报告预计
，到2028年，国潮市场规模将突破3万亿元。

在广西大学新闻与传播学院副教授党琼看来 ，国潮以优质供给对接多元需求，拉动消费增长、创造就业机会；同时市场旺盛需求促使产业链上下游提质增效
，推动行业转型升级 。

绘就文化消费新图景

习近平总书记指出，要推动中华优秀传统文化创造性转化 、创新性发展
。“文创风
”劲吹
、国潮热升温的当下 ，如何引导国潮品牌发展
，更好激发国潮消费新动能？

向文化深处挖掘，让国潮“里子”更添魅力。

这是2026年1月23日在四川省自贡市中华彩灯大世界拍摄的灯组（无人机照片） 。新华社记者 王曦 摄

英姿飒爽的“花木兰 ”策马而来 ，场景化再现《木兰辞》的家国情怀；扶摇直上的“鲲鹏
”凌空展翅
，《庄子·逍遥游》的浪漫想象化为奇幻实景……第三十二届自贡国际恐龙灯会引发全网刷屏，成为国潮“出圈”的鲜活样本
。

将传统神话、古典文学与潮流文化相结合 ，这样的灯火盛会
，总能在每年的新春之际满足国人的期待。

“如今人们更渴望在消费中获得精神共鸣与文化认同 。 ”中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰说，要加快培育懂文化 、懂设计的复合型人才 ，通过注入更多文化因子
，提升产品附加值，让消费者获得更丰富的精神滋养。

向内容精品进阶 ，让国潮“底子
”更殷实
。

有外媒指出，如今
，中国新生代潮流玩具正通过讲述本土IP故事
、输出独特审美来刷新“中国制造”的国际形象。

泡泡玛特的转型之路极具代表性 。创业初期，其以生活杂货与集合零售起步 ，一度陷入“火什么卖什么 ”的困境；经过多年探索
，团队转向潮玩赛道，深耕原创精品IP ，推出MOLLY、LABUBU等多款产品
，努力实现“卖什么火什么”，走出差异化路线
。

2025年9月12日 ，在2025服贸会泡泡玛特展位
，参观者拍摄LABUBU玩偶。新华社记者 陈晔华 摄

“‘国’是底蕴，‘潮’是设计 ，而‘货’的本质是卓越品质 。
”卜希霆认为
，国潮应聚焦品质标准，提升工艺水平 ，实现从中国制造向中国创造 、从中国产品向中国品牌的转变
。

成功的国潮IP，既要有“颜值”有内涵
，更要着重释放产业链的溢出效应。

一个IP的价值究竟有多大？动画IP“浪浪山 ”不仅撬动超17亿元的电影票房，更推出800余款衍生品
、XR（扩展现实）衍生作品等 ，带动终端销售额超25亿元 。

国家电影局发布的数据显示
，2025年电影票房拉动系数约为1:15.77
。小小一张电影票，能激发文创、餐饮 、旅游等多领域的经济社会效益。

中国广告协会文创与IP专委会秘书长徐超表示 ，要将国潮IP深度融入文商旅全链条
，构建可持续消费场景和产业升级矩阵，推动国潮从“网红
”走向“长红” 。

扎根传统文化土壤 ，紧跟时代创新步伐
，国潮好物的持续涌现，不仅满足人民对美好生活的向往 ，更搭建中外文明交流互鉴的桥梁
，让世界看见中华文化的生生不息，感知中国市场的无限活力
。

文字记者：邢拓、农冠斌

视频记者：薛宁婧

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