马年春节9天假期
，神州大地年味浓
、消费旺。江苏新春体验式场景人气爆棚，海南离岛免税商圈客流涌动 ，京沪高速服务区里新能源车主充电逛购两不误……烟火气与新生机交融
，新场景、新风尚 、新流量勾勒出新春消费新图景，更激活了中国经济的一池春水
。

与此同时 ，一组组上扬数据印证着市场韧性：全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%
，78个重点监测步行街客流量
、营业额分别增长6.7%和7.5%，全国口岸日均出入境旅客超205万人次 ，同比增长14.1%。这既是年味焕新的生动注脚
，更是中国经济高质量发展的内生动力彰显 。

新场景破界创新，让消费体验更有温度、供给更具活力
。文化赋能与科技加持双向发力 ，打破了传统消费的时空边界，沉浸式 、参与式消费成为假日新潮流。吉林长春深耕“冰雪+文化+创意
”融合玩法
，成功将流量转化为消费增量，点燃冬日文旅热情；“旅行过年”“度假式过年 ”持续升温 ，年轻人为“情绪价值
”买单的趋势愈发明显
，各地立足本土文化
、借力数字技术的场景创新，既唤醒了沉睡的文化资源 ，又精准对接个性化需求
，让年味更具特色，也让消费供给更显多元 。

新风尚迭代升级 ，推动消费结构优化
，彰显发展质效
。消费观念的转变，正在重塑春节消费的内涵与形态。春节假期前三天 ，高速公路新能源汽车充电次数达140.99万次
，日均充电量同比增长63.05%，绿色出行成为新春最鲜明的风尚 。沪蓉高速苏州阳澄湖服务区充电网络全面升级 ，便捷的智慧保障不仅支撑了绿色出行，更带动了沿线消费、激活了城乡活力
。从买实物到买服务
，从追性价比到重体验感，这一转变背后 ，是我国人均GDP接近1.4万美元后
，消费向服务型 、品质型转型的必然趋势，也为扩大内需培育了新的增长极。

新流量内外联动 ，拓宽消费格局
，释放开放活力 。中国以开放姿态迎八方来客，让中国年成为世界共享的文化盛宴
。“乐购新春”活动持续发力 ，新场景
、新玩法不断涌现
，汇聚起国内消费新动能；海南离岛免税购物金额达20.7亿元，上海优化离境退税服务 ，持续提升入境消费便捷度
，彰显中国市场的国际吸引力。日均超205万人次的出入境客流，带动“中国游 ”“中国购
”持续升温 ，这股内外联动的新流量，不仅激活了国内消费市场
，更彰显了中国扩大对外开放的坚定决心，让中国消费与全球市场联系愈发紧密 。

从各地的场景创新到部门的务实举措 ，消费市场的活力持续迸发。年味里藏着经济活力
，消费变化折射发展底气，春节消费的火热 ，充分印证了中国经济的强大韧性与内生动力
。持续培育新场景、引领新风尚 、汇聚新流量
，推动消费持续提质升级，必将让内需潜力充分释放 ，为中国经济高质量发展注入源源不断的澎湃动力。

（王小东）