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编者按:当马路摊位迭代为数贸综合体 ,当跨境直播联通全球市场,当AI设计激活创意经济,那些曾经看似微不足道的小商品 ,正从“鸡毛换糖 ”的微光里走来,在全球市场绽放异彩,也让义乌这座不靠海也不沿边的浙江中部县级市,书写了一部“莫名其妙”“无中生有”“点石成金 ”的进化史诗。在学习推广“义乌发展经验”20年之际 ,特别推出“小商品进化论”主题报道,走近一件件小商品,挖掘其成长迭代的“进化 ”故事 ,解码“义乌发展经验”的核心密码 。
义乌全球数贸中心航拍图,图源义乌商城集团
清晨,吴飞洋比闹钟更早醒来 ,心跳微微加速,一场跨境直播正在等待他开启。
上午9点,吴飞洋走进位于义乌全球数贸中心的店铺直播间 ,摆放产品、调试设备,一切准备就绪,一口深长的呼吸后 ,直播正式开始,“Long time no see,Family……”此刻,在地球的另一端 ,正是海外用户活跃的黄金时段。弹幕滚动 、询问纷至,订单数字实时跃升……
足不出户却能“走南闯北 ”!在义乌市场,“吴飞洋们”的身影遍布市场 ,与几十年前祖辈摇着拨浪鼓走街串巷卖货的身影逐渐重叠:曾经,义乌货郎们摇着“咚咚”的拨浪鼓招揽生意;如今,拨浪鼓已成为义乌市场货架上的“文创产品” 。在另一个维度 ,一面面“数字拨浪鼓 ”正在敲开全球市场的大门。
摇鼓的人变了,拨浪鼓也不断“进化升级”。
从拨浪鼓到计算器,市场里有了“新响器”
去年春节后 ,26岁的吴飞洋接过家里的玩具生意,成了家族的第三代经营者。
吴飞洋介绍自家的产品 车志蒙 摄
“我们主销欧美市场,最早没有‘解压’的概念 ,卖的就是常见的软胶玩具 。 ”吴飞洋是在义乌市场里长大的,他的祖辈也曾是走南闯北的“鸡毛换糖”人,一面拨浪鼓,一副货郎担 ,靠着两条腿走出了最初的生意路。“那时候生意人走街串巷,拨浪鼓就是招揽客户的响器。”和无数义乌人一样,在吴飞洋家里 ,拨浪鼓有着特殊的意义——它代表着祖辈吃苦耐劳、踏实肯干的那股劲儿 。
吴飞洋的爸妈,把父辈那股敢闯的劲儿接了过来。上世纪90年代末,义乌小商品市场日渐繁荣 ,大学学注塑专业的父亲,决定和合伙人一起创业。起初,公司只是给其他商户做代工 ,做着最基础的软胶制品生产 。后来,眼看着市场里的人越来越多、机会越来越近,吴飞洋的爸妈咬咬牙 ,决定自己干。
吴飞洋的妈妈沈骞还记得,2003年左右,他们在义乌国际商贸城一期租下了一个摊位,只有4.5平方米。一张桌子 ,几排货架,摆上软胶水球这些最早的软胶产品,生意就这么开了张 。谁也没想到 ,这方寸之地,他们守了二十多年,经营出了“小飞鱼玩具 ”的品牌。
“拨浪鼓”不在他们手边了。21世纪初的义乌 ,“鸡毛”已经“飞上了天 ”,少了走街串巷的吆喝,商户们陆续进驻到了商贸城 ,等着外商上门 。“那时候做生意,主要就是在店铺里和上门的客户谈,有机会我们也会主动去跑展会。”沈骞说。无论是在店铺里“等” ,还是在外面展会的格子间里“等 ”,他们不再需要拨浪鼓来招揽注意力,取而代之的,是一部会发声的计算器。
“那时候外商都带着翻译来 ,没有翻译的时候,我们就拼凑简单的英语,靠着计算器按数字 ,一笔一笔谈 。”沈骞回忆。计算器的“滴滴”声,按出了价格和数量,它不响在街头巷尾 ,却出现在每一笔订单的洽谈中。这些能发出机械数字声响的计算器,跨越了语言的障碍,帮无数像沈骞这样的商户做成了跨国买卖 。
从拨浪鼓到计算器 ,生意的节奏按响了,生活也被填满了,沈骞和丈夫开始忙碌起来。也因此 ,吴飞洋儿时最深的记忆,不是满屋子的玩具,而是父母永远停不下来的背影。“他们就是传统的义乌夫妻档模式,妈妈管销售 ,爸爸管工厂,小时候基本上很难见到他们 。”前店后厂,守档等客 ,吴飞洋后来用一个字概括父母那一代的生意经:“等 ”。守在档口,等客户上门,等生意在计算器的滴滴声里 ,一天天好起来。
一面新一代的鼓,把声响摇向全世界
但00后吴飞洋不打算继续“等”了,他要“追” 。
吴飞洋从小听着“鸡毛换糖 ”的故事长大 ,曾经,祖辈摇响的拨浪鼓,叫来了方圆百米的人 ,父母的“拨浪鼓”,喊来了市场里的客户,吴飞洋想做的,是把“拨浪鼓”摇到大洋彼岸。
留学回国后 ,他组建了运营团队,利用对社交媒体和国外市场的了解,开始摇响他的“拨浪鼓 ”。
最初 ,团队走的是搞笑风格,在TikTok等社媒上的视频流量不错,点赞也多 ,但吴飞洋发现,客户下单的转化率不高 。“推介视频是为了拓客,更多的还是要瞄准客户想看的内容。”慢慢地 ,团队转变了方向,开始在镜头前分享深度干货。
鼓声敲到了点上,评论区、后台经常涌入客户的询盘。吴飞洋还记得第一位从社交媒体找来的成交客户 ,是一个牙买加采购商 。第一单不过2000多美金,但订单确认的那一刻,吴飞洋心里涌上四个字,“如释重负”。如今 ,团队通过每月更新视频,月均询盘300余家,转化率在10%左右。社媒运营团队如今已增加到10余人 ,全网积累200多万粉丝,除了运营自家4个账号,还帮义乌本地多家企业做社媒拓客 ,“去年,我们通过短视频运营给一家企业额外创造了千万元销售额! ”吴飞洋说,受此带动 ,妈妈沈骞这几年也主动拍视频 、做短剧,试着用新方式打开客路 。
从“等”到“追”,吴飞洋的转身 ,是义乌万千商户正在经历的缩影。在这片市场,“毛绒公子 ”“网球公主”等越来越多的年轻一代,正用社交媒体和跨境直播,摇响属于他们这一代的“拨浪鼓”。而老一辈的义乌商户 ,也在调整自己的节拍,他们把这声响交到更多专业的人手里,通过走播等形式 ,让一面面鼓,“摇”出更大的声浪 。
“在义乌,不管是商品还是获客手段 ,不及时更新迭代,很快就会被淘汰。 ”吴飞洋觉得,义乌人的生意方式变了 ,但“拨浪鼓”的声音并没有消失——它化成了屏幕里的每一声讲解,比从前任何时候都传得更快、更远。
无数智能“拨浪鼓”,从响器变成了利器
小小拨浪鼓 ,摇响全世界 。如今,义乌“拨浪鼓 ”还在经历摇法之变——从一面需要手摇的响器,变成了会“自己说话”的工具。
新技术不断迭代之下,人工智能(AI) ,正替义乌商户将声浪传播更远、更广。
2025年,由义乌商城集团联合阿里云打造的全国首个商贸领域AI大模型——“世界义乌”商贸大模型,正悄然改变着义乌小商品外贸的经营逻辑 。该模型涵盖AI导航 、AI视创、AI翻译等14项应用 ,深度赋能设计、营销 、翻译、交易等全链条。
经营户可借助AI生成多语种口播视频 图源义乌商城集团
义乌国际商贸城二区经营厨卫产品的经营户陶菊英,就是首批借助“世界义乌 ”商贸大模型在国外开设跨境独立站的商户之一。“借助大模型的AI独立站工具,商户能便捷地搭建跨境独立站 ,满足日常商品展示、接收订单等核心业务需求。”陶菊英介绍,跨境独立站优势明显,卖家拥有完全自主决策权 ,产品无降权风险,能在海外社交平台放置链接,也免去了高额佣金与推广费 。目前 ,义乌市场上已有约1万名商户借助AI在海外建立独立站,日均浏览量超20万人次。
借助AI工具,义乌商户拍视频 、开直播、建独立站,把“吆喝”交给了更会吆喝的AI ,让“数字分身 ”替自己向全球采购商“开口说话”,实现从“坐商”到“云商 ”的转变。
数据也印证着“拨浪鼓”进化的速度:截至2025年底,大模型注册用户超5.6万 ,调用量突破10亿次 。Chinagoods平台新增采购商超70万人,累计超550万人,服务商户6万余家 ,年服务贸易额突破1000亿元。
与之对应的,是更具活力的直播电商业态。当前,“直播+”、跨境电商等新业态已成为义乌贸易的一张“金名片” 。数据显示 ,2025年,全市实现电子商务交易额5537.79亿元 、同比增长12.48%;其中,跨境电子商务交易额1679.64亿元、同比增长19.89%。
小商品闯出大市场、做成大产业。“目前 ,在义乌从事跨境电商及其产业链上下游的创业者已近30万人,产品畅销全球200多个国家和地区 。 ”在义乌市跨境电商协会会长徐俨看来,义乌跨境电商的腾飞绝不是偶然,摇响新时代的“拨浪鼓” ,让更多中国优品被世界看到,高效便捷、遍布全球的物流网络,更让屏幕上的好货能够快速抵达。
从自己摇响拨浪鼓到借助“会说话”的AI工具 ,今天,义乌商户正在用新手段,重塑“拨浪鼓 ”的形态。在这片土地上 ,商户们做生意的方式变了无数次,但那面拨浪鼓背后务实进取 、敢为人先的精神,始终在义乌人的血液里流淌 。
听 ,四面八方,皆是拨浪鼓的声响。这一面小小的拨浪鼓,摇出了全球最大的小商品市场。拨浪鼓进化的故事 ,也为中国县域经济高质量发展提供了生动样本。(潮新闻记者 陈雷 龚书弘 车志蒙)
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