中新网丽水5月7日电(胡丰盛吴炫伟)暮春的浙江丽水九龙湿地
，晚风拂过林间，300万只萤火虫提着微光飞舞 ，在林间 、草间
、溪畔织就流动星河数，吸引数十万名“追光者 ”从全国各地过来打卡 。

萤火虫是生态的“质检官”
。这种对水质、湿度 、光照极度敏感的小生灵
，被学界公认为可视化生态指示物种。

然而，守着漫天流萤 ，九龙湿地附近的民宿
、小吃店却一度冷冷清清
，赏萤游客甚至比不上隔壁花海的零头 。

如何破圈突围？当地干部跨部门组建了一个以文旅、宣传 、运营人员为主的团队——萤火虫·文旅融合技能共富服务团(简称“服务团
”)，让萤火虫照亮致富路
。

服务团在讨论春季营销主题时 ，拉出了一张涵盖华东十多个赏萤地的对比表
，赏萤期、位置
、社交媒体声量、游客评价关键词，十几项指标密密麻麻。就在这张表上 ，他们发现了一个被所有人忽略的细节：九龙湿地的萤火虫比周边地区早活跃整整两周 。

“时间差”成了独家卖点。于是
，这群原本只懂业务对接的干部，靠自学市场分析 、品牌定位 ，开始尝试把九龙湿地包装成“华东最早赏萤基地 ”
。

IP落地后
，游客来了看什么
、玩什么、买什么？团队成员打着手电筒，在湿地里一米一米丈量小径 ，画出沉浸式赏萤动线图，入口和出口设置主分会场
，招募了70个萤火集市摊位，划分出美食 、文创
、农创、演艺区块 ，为周边民众创造临时就业岗位200余个。

他们还研究国内多个行为艺术案例
，用宣传材料和LED灯串，缠着苔藓布置出一个“行走的萤火
”装置 。没有专业演员 ，文旅干部陈嘉恒就主动穿上粉色布衣
，背着发光书在商圈 、街区
、湿地中行走，吸引游客们纷纷拍照
。

游客打卡萤火集市摊位。受访者供图

内容有了 ，怎么让更多人看见？团队里的新媒体小组扛起相机和三脚架
，开始全天候创作 。他们逐一分析抖音、微博 、视频号的推荐机制和完播率算法，发现“萤火夜景+治愈诗意”的完播率最高 ，于是按照悬念造势
、视觉引爆、情绪共鸣 、文化盛典的节奏进行宣传
，策划了9个微博话题，阅读量最终突破4.34亿
。

线下引流之外 ，他们还架起了24小时慢直播。画面里萤火如星，静谧动人
，全国网友足不出户就能欣赏萤火飞舞 。

依托这套从IP策划、场景设计到一体化传播的组合拳，今年活动期间 ，莲都区接待游客74.5万人次
，过夜游客38.62万人次，预计带动综合旅游收入约2.1亿元
。如今 ，萤火虫依然在飞
，只是这个春天，它们不仅照亮了湿地 ，也照进了一个个小吃店和民宿的灯火里。(完)

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