南城 19 2026-05-08 00:15:29
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中新网北京5月7日电(记者王昊)距离2026美加墨世界杯开幕仅剩不到40天,中国大陆地区能否实现转播 、哪些平台将获得转播权,至今仍未敲定 。国际足联(FIFA)的版权要价远超央视预期 ,加之国足缺席正赛、赛事时差对国内观众不友好,导致赛事商业价值存疑,双方因此僵持不下。这场牵动亿万球迷、赞助商及体育从业者的版权博弈 ,正随着世界杯开幕的临近,步入决胜时刻。
资料图:大力神杯雕塑 。
显而易见的分歧
据外媒报道,目前国际足联已与全球超过175个国家和地区的广播公司达成转播协议 ,但这份名单中并未包含中国大陆地区。这一情况在历届世界杯中并不常见——过往赛事揭幕前,央视早已提前公布详细报道计划及转播权分销方案。
据了解,世界杯的中国大陆地区转播权由央视负责购买,再根据不同转播渠道进行分销 。此次央视与国际足联迟迟未能达成共识 ,核心分歧大概率在于版权要价的心理预期差距过大。
关于国际足联的初始要价,目前业内说法不一:有报道称其开价在2.5至3亿美元之间,也有消息显示实际要价更高。而据记者了解 ,国际足联的最初报价远高于上述区间 。作为参考,媒体公开信息显示,央视为2018年俄罗斯世界杯与2022年卡塔尔世界杯独家全媒体版权合计投入约3至4亿美元。
截至目前 ,国际足联本次要价的具体数字尚未得到官方确认。外媒报道称,国际足联方面表示正与中国相关方进行谈判,且现阶段谈判内容处于保密状态。但从当前的僵持局面不难判断 ,国际足联的要价已远超出央视的心理预期 。若双方最终无法谈拢,对国际足联而言或将是一笔巨大损失。
资料图:国际足联主席因凡蒂诺。
外媒援引国际足联数据显示,四年前的卡塔尔世界杯期间 ,中国市场占据了全球数字及社交平台总观看时长的49.8%,同时占全球线性电视覆盖量的17.7% 。多年来,国际足联主席因凡蒂诺也多次公开强调中国市场的重要性。一旦美加墨世界杯错失这一庞大的转播市场,其整体商业价值无疑将受到不小冲击。
“FIFA应该花钱请咱转播”
为何央视甘愿冒着谈判破裂的风险 ,拒绝国际足联的高要价?核心原因在于,美加墨世界杯在国内的转播热度大概率会遇冷 。
此前,#FIFA称中国区世界杯版权还在谈判#话题登上微博热搜 ,网友评论几乎一边倒,普遍表示不接受高价版权合同,更有网友调侃“中国市场这么大 ,FIFA应该花钱请咱转播”。
目前国内球迷对本届世界杯的热情普遍不高,首要原因便是国足一如既往未能跻身世界杯正赛,不少仅关注国足的球迷直接丧失了观赛动力。
此外 ,本届世界杯是赛事扩军至48支队伍后的首届比赛——扩军虽增加了参赛队伍数量,却也导致强强对决的出现时间推迟,小组赛阶段部分世界杯新军 、冷门球队的比赛 ,自然难以吸引国内球迷关注 。
更关键的是,本届赛事由美国、加拿大、墨西哥三国合办,小组赛赛事分布在三国多个城市,与国内存在不同时差 ,且整体来看,多数比赛时间对国内球迷并不友好。例如,多支高人气球队的小组赛首秀开球时间均在北京时间凌晨:西班牙队为凌晨0点 ,德国队 、葡萄牙队为凌晨1点,法国队为凌晨3点,英格兰队则为凌晨4点。
资料图:卡塔尔世界杯上阿根廷球员庆祝进球 。
多种原因堆叠 ,使得美加墨世界杯的收视率不确定性较大。过往几届世界杯,央视购买转播权后之所以能覆盖成本甚至实现盈利,主要依靠广告招商与转播权分销。而对于本届世界杯的广告、分销收益预期 ,也是央视确定版权心理价位的重要依据。
总而言之,在央视看来,美加墨世界杯的转播权 ,并不值国际足联开出的高价 。
留给大家的时间不多了
若央视与国际足联最终未能达成一致,中国球迷是否就彻底无法观看世界杯?面对这一问题,不少球迷表示“无所谓”,称会通过盗版渠道观赛。
但现实是 ,若缺乏拥有合法版权平台的强力约束,盗版渠道虽可能成为部分球迷的选择,却存在不小风险 ,且观赛体验也会大打折扣(如画面卡顿、广告杂乱、画质不佳等)。
世界杯开幕已近在眼前,留给各方的谈判时间已所剩无几 。
资料图:俄罗斯世界杯闭幕式。中新社记者毛建军摄
自1978年央视首次转播世界杯赛事以来,至今已过去半个世纪。若此次央视缺席美加墨世界杯转播 ,其前期针对本届赛事的所有规划与投入,都将付诸东流 。
与央视处境相似的,还有原本计划购买分销版权的新媒体平台——一旦没有合法转播权 ,这些平台前期的筹备 、投入也将全部沦为无用功。
而目前最为头疼的,或许还有已确定赞助本届世界杯的中国品牌。据媒体报道,中国赞助商已为此次世界杯投入超过5亿美元 ,若赛事失去国内转播曝光,其赞助回报必然会大打折扣,远不及预期 。
当然,眼下最急切的或许还是国际足联。随着世界杯开幕日期日益临近 ,谈判的可操作空间正不断缩小。当央视的转播分销、广告招商时间被无限压缩,其提高版权心理价位的可能性也会越来越小 。若国际足联不作出实质性让步,将很难打破这一恶性循环。
此次美加墨世界杯转播权的谈判僵局 ,并非一次孤立事件,它或将成为未来重大国际赛事转播权谈判的重要参考:国际体育组织切勿将中国市场视为“冤大头 ”,而此次国际足联的处境 ,或许正是最直接的警示。(完)
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